A traducao para a palavra Briefing é "INSTRUÇÃO", ou seja, são todas as informacoes cabiveis que se precisa ter para dar inicio a um projeto grafico, seja ele uma midia impressa ou um desenvolvimento de web site. Todo profissional que trabalha com criacao e design precisa de um Briefing bem elaborado. Pode-se dizer que e a fase mais importante de um projeto, e e atraves dele que sao identificadas as necessidades do cliente, fazendo um levantamento completo das informacoes necessarias para a criacao de uma peca, tais como filosofia da empresa, publico-alvo, forma como a empresa ou o produto devem ser vistos no mercado, estrategias de marketing, areas de atuacao, diferenciais, concorrencia, etc.
So se da inicio ao processo de criacao quando todas essas informacoes forem discutidas e computadas com precisao. A informacao e a vitamina da criatividade, quanto mais detalhe se tiver a respeito de uma empresa mais agradavel e sem complicacoes se torna o esse processo.
Um projeto, alem de ser esteticamente atraente, unico e criativo, tem, sobretudo a finalidade de informar e comunicar as caracteristicas da empresa e de seus produtos ou servicos de maneira clara e objetiva. Assim serao facilmente reconhecidos, e tudo que e facilmente reconhecido e aceito imediatamente pelo consumidor.